华谊嘉信

集团动态 | 2017金投赏好耶专场:数字营销“玩与悟”

2017-10-19

2017第十届金投赏创意节于10月16日-19日在上海举行,来自全球各地近万名创意行业的专家、学者、媒体汇聚一堂,共同探讨中国商业创意新篇章,用全新视角洞察不一样的营销思考。继上届金投赏推出“数字营销三部曲”第一季“数字营销红与黑”大获好评之后,今年,华谊嘉信子公司好耶集团为大家带来更具冲击力的第二季——数字营销“玩与悟”。

image.png

19日上午,好耶集团高级副总裁陈汶携有门互动首席创意官兼董事长王小塞以及乂学教育、朋友印象创始人栗浩洋华丽登场,带来数字营销三部曲第二季——数字营销“玩与悟”。

image.png

- 陈汶主持 -

论坛以回顾去年议题数字营销“红与黑”为开场,即成功的数字营销需要自带流量的网红因素、技术和数据含量相结合,红里透黑实现共赢。由此引出第二季——数字营销“玩与悟”。碎片化挑战下的营销需要“玩的溜”和“悟得深”:“玩”是指泛娱乐营销,而“悟”则是创新科技——AR、人工智能AI、大数据应用等等。

image.png

- 嘉宾互动分享 -

 在“玩”方面,也就是娱乐内容领域,好耶正和网易合作开发“智能分发内容引擎”,嘉宾王小塞现身分享作品《网易新闻客户端|态度热点日》,此次跨界合作真正实现了“用户和品牌关注的才是真正的头条”这一双赢的目标。同时,“智界大咖”栗浩洋则以人工智能为切入点,分享了对未来AI 应用的看法及展望。两位嘉宾就“玩的溜”和“悟得深”展开了如火如荼的讨论。好耶认为:这个世界的多元化和立体化就如“玩”和“智”一样缺一不可,只有平衡发展、跨界互补才能体现最大的边际效应,也才是营销界大家都觉得好玩的事。好耶将秉承“玩悟共尚营销之智”的理念携手各方,用创意内容和数据技术为整个社会提供有价值并值得分享的内容、信息、解决方案及产品。

image.png

- 现场座无虚席 人气爆棚 -

 

而明年,好耶也将带来数字营销三部曲的收官之作,敬请期待。

 

  • Q&A现场问答

陈:当Cookies和ID真正打通,就可以串起消费者的一条线,这个才是真正意义上所谓的Social CM。所以对这些Social CM,这些数据和创意、数据和广告之间的关系二位怎么看?

王:当Cookies和ID串联在一起,亚美游找到对的人就是要把它的画像做得更精准,而且这个画像是更实时的。从它的每一次行为亚美游就可以判断他后面要做的事情。这个也是亚美游的大数据和人工智能如何变得更细微的进入到人的消费的决策里面,才更有价值。

栗:亚美游对用户画像要非常的全面。就像你种了一个草,而我的消费力并没有到消费的水平,但是我可能是一个激进消费者或者超前消费者。只有当你做了越来越精准的用户画像,亚美游讲叫AI的颗粒度一定要细,颗粒度越来越细的时候,你对所有的用户就会有一个非常清晰的渲染,这个时候你再推就非常准。