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集团动态 | 黄小川出席中国国际公共关系大会 探讨“资本介入与公关转型”

2018-11-16

11月16日,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的行业规格最高、规模最大、影响最深之一的中国国际公共关系大会在北京举行。本届大会的主题是“新时代,大公关——中国与世界”。中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒集团董事长黄小川出席分论坛“资本介入与公关转型”并与其他嘉宾展开深度对话。

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本届大会由主旨发言和两大论坛组成,围绕“一带一路:重构公关全球化新未来”、“资本介入与公关转型”、“公关+数字时代的变革升级”等问题展开讨论。CIPRA会长、联合国原副秘书长吴红波,全国政协新闻发言人、外事委员会副主任、国务院新闻办原副主任王国庆, 外交部办公厅主任韩志强以及一些中外著名企业总裁、国际公关公司全球CEO、国内外著名公关专家和学者出席会议。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力主持了开幕式和主题演讲。

中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒集团董事长黄小川出席分论坛“资本介入与公关转型”,与宣亚国际传播集团CEO李弘扬、北京中小企业信用再担保有限公司副总经理俞静、华泰联合证券有限责任公司投资银行业务线TMT行业部执行总经理樊欣深入探讨。

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黄小川讲到,近些年在公关行业,企业重组增多,上市公司通过对企业高管进行股权激励,创造更多价值。在经济下行的环境下,资本可以在很大程度上帮助公关公司抵抗风险,而很多体量小的非上市公司则可能面临现金流严重紧缺甚至难以生存的情况。随着互联网和新媒体的发展,社会化营销、内容营销等新的营销方式兴起,带给整个营销行业更大的变革。可以看到,PGC的原创内容比较有限,UGC创造的内容是主要来源。未来,大数据算法+内容是公关行业转型的根本所在,华谊嘉信所推行的“大内容+大数据”的战略正是洞察到这一行业趋势而确定的。

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李弘扬认为资本对于公关行业利大于弊,WPP、Omnicom等全球传播集团本质上是资产管理公司,他们为公关和广告公司输入了很多资本血液。希望更多公司合理有效利用金融杠杆并呼吁行业的领先公司能把更多注意力从业务竞争转移到资本合作上,在资本上强强联合,一起为行业创造更好的生态环境,利益共享,风险共担,实现生态共荣。俞静表示目前公关行业的融资需求大,公关行业资金周转慢,如何融资是关键。当然在这一过程中要巧妙利用金融杠杆,不能被资本绑架。樊欣认为未来境内公司上市的选择会越来越多,对于公关广告行业这也是利好。在经济下行时期发起的并购,后期整合成功的可能性反而更大,这是因为双方对彼此的预期都相对较低,合作达成的可能性也就更高。

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在“公关+数字时代的变革升级”分论坛环节,迪思大数据中心总经理刘云鹏发表演讲《大数据在公关业务中的实践应用》。刘云鹏梳理了公关传播领域的大数据资源以及不同类型的数据资源在消费者人群洞察、公关传播效果评估和网络舆情管理三个业务板块中的实践应用,其中重点分享了如何运用大数据来进行人群洞察,如何全景化地还原目标受众群体的基本特征、兴趣偏好、消费偏好和触媒习惯,并基于洞察结果策划精准的公关传播方案。

他表示,迪思作为国内最早的公关公司之一,在转型升级道路上也遇到了诸多困难和挑战。然而迪思的转型升级思路非常清晰——即构建以大数据资产应用为基础能力,以制造优质内容为核心能力,以人工智能技术为辅助能力的核心策略。大数据的核心价值不在于拥有多少数据,拥有什么类型的数据,真正的价值在于能否运用大数据让公关传播变得更加高效和有效,从而为客户提供更优质的公关传播服务。

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中国国际公共关系大会始于1996年,每两年一届,是中国公共关系行业规格最高、规模最大、影响最深的综合性国际论坛会议。同时,第十四届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼也于当晚举行。来自中外公共关系领域的资深专家、专业人士、媒体人士以及政府官员和教育工作者约400人出席本届大会。