华谊嘉信

观点分享 | 黄小川:新媒体环境下的公关创新

2016-11-11

昨日(11月10日),虎啸奖组委会特别邀请了华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团创始人兼总裁、中国商务广告协会副会长黄小川走进天津师范大学,带来了以“新媒体环境下的公关创新”为主题的公益讲座。

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讲座现场座无虚席,来自天津师范大学、天津工业大学、天津理工大学等高校的广告学、新闻学、市场营销、艺术设计等专业的200多位老师和学生共同聆听了讲座。在长达两个小时的讲座中,黄小川主要针对传统传播的挑战、移动新媒体的传播变化和内容营销探索三方面进行了深入分析。

正式开讲前,黄小川首先介绍了华谊嘉信和迪思传媒的发展历程、业务方向及旗下子公司的基本情况,黄小川表示,公司目前的战略是时尚娱乐社会化内容和营销大数据,通过不断并购,整合演艺公司和数据营销公司,加强与世界先进营销公司的交流与合作,从而实现公司的国际化。

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黄小川以美国大选为例,运用品牌战略定位法,从自身有什么,社会关注什么,竞争对手、目标人群要什么等方面深刻的分析了特朗普的胜选的条件与优势,生动形象,很好的帮助了同学们理解品牌战略定位的内涵与要意。

毋庸置疑,移动互联网时代,新媒体的发展使得传播策略、决策、实施等变得逐渐非套路化,对公关行业带来了巨大影响。黄小川表示,传统代理公司有诉求单一和沟通性差等缺点,存在很多局限,时间一长则很难打动消费者。新媒体形势下的营销一定要强调内容的有趣性,深耕用户场景,使用户乐于主动沟通和分享。目前,媒体的渠道属性和价值不断弱化,平台属性和价值不断加强,媒体需要在深挖其平台属性和价值的同时,还要努力做到突出差异化,延伸媒体变现方式。

黄小川表示,传统公关的价值体系正不断被打破,单向推送、自High软文的形式被快速淹没,“天下武功无快不破”,公关传播机制的要点就是“快”。现代社会,偶然性事件频发成为新常态,公关公司需要做到快速有效地借势发挥并正面传播价值,同时还要及时准确响应和采取危机防范、化解措施。

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接下来黄小川提到了对位、出位、归位、占位的理论,表示对位是要和目标消费者进行互动,输出最能打动消费者的利益点;占位是突出产品的核心诉求,制造情趣;出位就是要宣传和放大优势,归位则强调危机管理体系的建设,防患于未然,努力将危机对品牌形象的影响降到最小。

互联网+时代,当营销从传统时代转向数字时代,新时代营销的任务就变成通过新的渠道创建价值、沟通价值和交付价值。 

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新媒体时代的内容营销趋势:1.要吸引眼球,更要触动神经。2.告别照片式代言,明星营销深开发。3.借力使力,社会化平台激发网民互动。4.H5引爆朋友圈游戏化营销。5.LBS技术催生场景化内容营销。6.大数据实现内容营销精准化。7.大平台与话题制造,让内容植入更成功。8.边看边卖:内容营销的终点是销售。

黄小川还以迪思传媒的两个成功营销案例:雪花啤酒和俄罗斯的YOTA手机,讲解了优秀营销案例的产生过程。

在互动提问环节,同学们就大学生自主创业、职场必备的素质如何培养以及新媒体市场调研投放问卷所遇到的具体问题进行了踊跃的提问,黄小川一一进行了耐心详细的解答,鼓励同学们要勇于实践,积极参与,培养良好的沟通和交流能力,要敢于大胆展现自我,华谊嘉信和迪思传媒将期待同学们的加入。

一节课也许不足以打开行业大门,却可能因此敲开了解行业之窗,多年以后有一些学生也许会因为一节公益课发生改变。“欢迎走进亚美游的世界,共同让未来更美好!“也是华谊嘉信所希望承担的行业责任。感谢虎啸坚持不懈,感谢黄总风雨兼程。未来,华谊嘉信集团还将继续携手各子公司,走进校园,分享更多行业前沿资讯和营销传播观点。